Aux premiers abords, un contenu evergreen pourrait passer pour un contenu parlant de l’écologie, ou encore un contenu écoresponsable. Littéralement, un contenu evergreen se traduit « contenu toujours vert », « contenu toujours frais ».

Alors, en réalité, que signifie ce nouveau terme ?

Définition de « evergreen »

Un contenu evergreen est un type de contenu qui ne se périme pas dans le temps. En d’autres termes, il s’agit de contenus qui restent toujours d’actualité, peut importe la période à laquelle vous le consommerez.

Ces contenus indémodables sont parfait pour attirer des visiteurs sur un site, de manière récurente et même longtemps après la mise en ligne.

L’evergreen content fait partie intégrante d’une stratégie de contenu, et doit en être positionné comme une priorité pour vous !

En Inbound Marketing, le contenu evergreen va vous permettre de générer des leads qualifiés qui deviendront par la suite, des clients fidèles.

En définitif, un contenu evergreen, est un contenu qui ne meurt jamais. Ça peut être par exemple des articles de blog sur des sujets factuels et divertissant qui resteront toujours vrai, peut importe la date à laquelle l’internaute le lira. De plus, ce type de contenu peut également être des pages se site web qui ne changeront pas dans le temps.

Comment créer de l’evergreen content ?

Maintenant que vous êtes au fait de ce qu’est l’evergreen content, voici quelques conseils pour créer votre propre contenu eveergreen.

La première étape est de regarder tous vos contenus actuels, et de reconnaitre ceux qui peuvent durer dans le temps, peut importe la date de lecture. Il vous faudra tout d’abord trouver des idées de contenus qui peuvent durer dans le temps. Cette première recherche, vous permettra de mettre à jour ces contenus et de vous en inspirer pour créer un autre format à partir de ces derniers. En effet, vous pouvez par exemple, transformer un article de blog en infographie, un podcast en livre blanc, etc…

Recycler vos contenus pour leur donner une deuxième vie est ce qui se fait de mieux.

Ensuite, vous pouvez également effectuer une veille active (10-20 min par jour) pour trouver l’inspiration pour de nouveaux contenus durables. La veille fait partie intégrante de vos missions si vous êtes rédacteur(trice) web, inbound manager, responsable webmarketing, copywriter(trice), etc…

Pour vous aider à trouver les meilleurs contenus, vous pouvez directement rechercher via les moteurs de recherches (Google, Yahoo, Bing, Qwant…) les requêtes les plus recherchées par les internautes et qui sucitent un fort interêt, permettant de créer un trafic important sur votre site web / blog.

De toute évidence, quel que soit le contenu que vous allez créer, il devra correspondre à votre audience cible pour qu’il soit percutant et qu’il corresponde aux besoins de ces derniers.

Enfin, votre evergreen content devra être spécialisé et utiliser le vocabulaire du domaine dans lequel vous vous trouvez.