Quelle utilité pour ce format ?

Aujourd’hui, on compte près de 4 milliards de vidéos sur le réseau social Youtube et pourtant, seulemnt 62% des recherches Google incluent une vidéo.

De plus, la vidéo est un outil de communication viral. En effet, on compte plus de 85% des consommateurs de vidéo qui repartagent ce format à leur réseau.

Au delà de son aspect viral, le format vidéo est très utile pour créer un lien de confiance, améliorer votre référencement, augmenter le trafic vers votre site web et favoriser l’acte d’achat.

Au vu de ce constat, vous comprenez l’enjeu de développer une stratégie de content marketing, incluant le format vidéo.

Découvrez dans cet article, comment trouver des idées de contenus vidéo et comment faire pour qu’ils soient pertinent pour votre audience cible.

Comment utiliser le contenu vidéo ?

Présenter vos produits

Ce type de contenu vidéo est très plébiscité par les entreprises car il leur permet de dévoiler leur nouvelles collections, expliquer leur nouveau services ou encore montrer leur produits phares.

Vous pouvez très bien filmer vos produits en les mettant en scène afin que les futurs acheteurs puissent se projeter et faire basculer leur parcours d’achat en parcours « coup de coeur ».

Ci-dessous, un exemple de présentation de produits par la marque d’ameublement et de décoration, Maisons du monde.

Créer votre storytelling

Pour ceux qui ne sont pas encore à l’aise avec ce terme, le storytelling est l’art de raconter en histoire, sa marque. Autrement dit, c’est le moyen de faire part de son histoire, ses valeurs, ses parties prenantes en embarquant l’internaute avec soit.

L’objectif du storytelling est de susciter l’émotion chez le consommateur afin qu’il s’intéresse aux valeurs de la marque et non pas à ses caractéristiques techniques, par exemple.

Ci-dessous un bel exemple de storytelling réalisé par la luxueuse marque Chanel. La marque a réussit à raconter son histoire à travers 58 épisodes, ayant chacun, une suite d’histoire.

Eduquer votre cible

Peu importe le secteur d’activité dans lequel vous vous trouvez, vous avez forcément quelque chose à inculquer à vos clients.

Que ce soit à travers :

• une documentation / fiche technique d’un produit
• une notice d’utilisation
• une formation
• etc…

Par conséquent, il vous faut un bon moyen mémo-technique pour que les utilisateurs / futurs utilisateurs de vos produits se souviennent de vous et de la manière dont vous les aurez aidé à trouver la réponse à leur question.

Ci-dessous, voici la playlist Youtube de la marque IKEA, dédiée aux tutoriels pour monter leurs meubles.

Interviewer vos équipes / partenaires

Le fait d’avoir des retours d’expériences sur des sujets qui suscitent de l’intéret pour votre cible, est très intéressant car vous pouvez prouver votre expertise et humaniser votre marque en établissant une relation avec vos prospects et clients.

En général, ce format se fait sur un temps assez court pour ne pas perdre l’attention des lecteurs.

Voici un exemple d’interview collaborateur/adhérent de l’entreprise Intersport.

Montrez l’envers du décor

Pour beaucoup d’internautes, certaines entreprises ne montrent que ce qu’elles veulent montrer et ne sont pas totallement transparentes avec eux. Que ce soit par rapport à l’origine de leur produits, à leur discours utopistes ou encore à leur image.

Les vidéos dites « Behind The Scene », sont des vidéos qui montrent les vraies conditions de travail, de fabrication de produits, de l’ambiance générale d’une entreprise, etc… Ce sont des vidéos qui rassurent énormément les consommateurs car elles leur permettent de s’intégrer à l’entreprise et à comprendre ses enjeux et ses objectifs.

Ci-dessous, une vidéo dans les coulisses de Airbus.