Qu'est-ce que le Google Local Pack ?
Comme vous le savez certainement, votre profil Google My business est une clé d’entrée pour votre référencement local. Toute entreprise, petite, moyenne ou grande se doit d’être présente sur les moteurs de recherches tels que Google pour accroître leur visibilité et leur référencement.
1# Que veut dire “Local Pack” ?
Ce terme désigne les résultats de recherche locaux, de type marque. Comme imagé ci-dessus, ces résultats sont positionnés selon une zone définie par Google, selon votre position.
Le local pack est reconnaissable grâce à son encart avec une carte Google Maps et les trois établissements jugés pertinents par Google, qui découlent de la requête de l’internaute.
Il apparaît lors de deux types de recherches :
- Les recherches marques : l’internaute connaît le nom de l’établissement le plus proche de sa position et souhaite connaître l’itinéraire ou les horaires par exemple. “Carrefour city Lyon”, est une recherche marque.
- Les recherches découvertes : l’internaute recherche une catégorie d’établissement, mais ne sait pas encore le nom de celui qu’il choisira. “Supermarché Lyon”, est une recherche découverte.
En général, on peut retrouver les informations suivantes sur le local pack :
- Nom de l’établissement
- Type de structure
- Adresse postale
- Horaires d’ouverture
- Localisation précise sur une carte via Google Maps
- URL du site web
- Numéro de téléphone
- Prendre rendez-vous/commander
2# Le local pack, une opportunité pour votre référencement local
Le local pack est une fonctionnalité révolutionnaire du référencement local grâce à sa capacité à géolocaliser l’objet de la requête de l’internaute au plus proche de son périmètre géographique.
62 % des internautes se contentent de cliquer sur les résultats de recherche du local pack et ne prennent pas le temps de regarder les résultats des autres pages web. C’est pourquoi il y a une forte compétition entre les établissements pour être positionné parmi les trois établissements visibles du Pack local.
Afin d’être présent dans les meilleurs résultats du local pack, assurez-vous d’avoir bien optimisé votre fiche Google My Business !
Pour une entreprise, le local pack est une opportunité de gagner en visibilité grâce aux avis clients notamment, et par conséquent, en chiffre d’affaires.
3# Les avantages du local pack
Une source de trafic vers votre établissement
Le local pack possède la fonctionnalité “site web” qui redirige l’internaute sur le site web de l’entreprise lorsqu’il clique dessus. L’établissement peut récolter de nombreux visiteurs grâce au local pack.
Cela dépendra également du secteur dans lequel se trouve votre établissement. En effet, les entreprises de biens (boutique de vêtements, magasin de décoration…) vont générer bien plus de trafic qu’une entreprise de services (dentiste, plombier…).
Un taux de conversion non-négligeable
Le Pack local de Google, comme nous l’avons dit précédemment, permet de géolocaliser un établissement où l’internaute souhaiterait se rendre. Si vous êtes présent dans ce système de référencement local, vous avez tout compris ! En effet, les internautes qui trouvent l’établissement qu’ils veulent sur le local pack, se rendent en physique dans ce dernier pour effectuer un achat ou réaliser une prestation.
Le taux de conversion grâce à cette fonctionnalité est donc, non-négligeable pour votre établissement.
Une visibilité exceptionnelle
Le local pack de Google se trouve juste en dessous des annonces publicitaires. Il est donc le deuxième emplacement le plus exposé au sein des différentes requêtes sur les moteurs de recherche.
